CONFEDERAZIONE ITALIANA AGRICOLTORI DELLE MARCHE

TURISMO VERDE MARCHE

1996-1998: tre anni di lavoro al servizio dell'agriturismo

Contribuire a far nascere nella nostra regione la "cultura" dell'agriturismo, attraverso attente e selezionate azioni di promozione, valorizzazione e difesa, nelle sedi competenti, del lavoro degli operatori del settore. Ecco, in sintesi, l'attività di Turismo Verde Marche, sviluppata nel triennio compreso tra il 1996 e il 1998. A tutt'oggi sono iscritti all'albo regionale degli operatori agrituristici oltre 1300 aziende, molte già operanti a tempo pieno, altre in fase di avvio. A gran parte di questi operatori Turismo Verde ha fornito l'assistenza necessaria in fase istruttoria, in particolare per i servizi fiscali (tutte le operazioni contabili amministrativi) e successivamente in quella di promozione e divulgazione dell'immagine della propria azienda.
Il 1996 è stato un anno particolarmente importante per la concretizzazione degli obiettivi che l'Associazione aveva individuato: si è cominciato innanzi tutto con la raccolta e la selezione del materiale promozionale-illustrativo delle aziende agrituristiche aderenti a Turismo Verde per la realizzazione della Guida nazionale curata dall'Editore Zanfi di Modena. Uno strumento di consultazione che si è rivelato particolarmente utile nel corso delle partecipazioni a iniziative fieristiche nazionali, tra le quali, nel mese di novembre, la prestigiosa Fiera di Verona, dove la nostra Associazione è stata ospite nello stand allestito dall'Assessorato all'Agricoltura della Regione Marche. Ottimi riscontri si sono ottenuti anche dalla conclusione del Corso di formazione professionale "Guide e accompagnatori", svoltosi a Cingoli, in base al Progetto Leader Colli Esino San Vicino s.r.l. Il corso ha dimostrato ancora una volta come lo strumento della formazione professionale sia indispensabile per il miglioramento qualitativo dei servizi turistici in genere. Qualità che è stato l'ingrediente principale per la creazione, nel mese di giugno, del Centro Servizi Regionale per l'Agriturismo, costituito dalle tre organizzazioni agrituristiche, ovvero Turismo Verde, Agriturist e Terra Nostra. Il Consorzio è stato fin dall'inizio concepito con l'obiettivo di disciplinare e svolgere determinate fasi delle rispettive imprese nel campo dell'agriturismo e del turismo rurale con particolare riferimento alle politiche di marketing, comunicazione e pubblicità, commercializzazione e promozione delle attività agrituristiche esercitate dai singoli consorziati. Il tempo di individuare le linee programmatiche del Consorzio e subito si è dato il via alla realizzazione di un'iniziativa (approvata con delibera della Giunta regionale) che promuovesse concretamente l'immagine agrituristica marchigiana in Italia e all'estero: un Cd Rom multimediale comprendente duecento aziende e i relativi servizi da esse forniti, filmati, foto, mappe geografiche relative al territorio, percorsi tematici, prodotti tipici e offerta gastronomica in genere. Un lavoro dettagliato che ha riscosso, ovunque promosso, grande interesse e consensi. Ma il 1996 è stato anche e soprattutto l'anno degli incontri con gli operatori agrituristici marchigiani nei quali si approfonditamente discusso della difficile e delicata situazione vissuta dal settore: esigenze che Turismo Verde e la Confederazione Italiana Agricoltori hanno esteso al Governo regionale per la messa a punto di una riforma della normativa sull'agriturismo, in sostanza per la formulazione di una Nuova Legge regionale.
Un tema delicato ed importante che ha caratterizzato gran parte dell'attività del 1997, grazie anche alla promozione del Convegno "La Nuova legge regionale per l'agriturismo e il turismo rurale", promosso dalla CIA provinciale di Ancona ed al quale Turismo Verde ha aderito dopo aver consultato gli operatori agrituristici delle quattro province, al fine di poter redigere insieme una normativa adeguata alle esigenze degli stessi, che negli ultimi anni sono diventati sempre più numerosi. Come Associazione abbiamo proposto alcune modifiche alla vecchia legge 25 del 1987, riassunte in quattro punti: a) specificare in maniera precisa ed inequivocabile le condizioni per valutare il rapporto di connessione e complementarietà; b) evidenziare bene i limiti per poter svolgere l'attività agrituristica; c) esplicare le norme igienico-sanitarie; d) sottolineare il ruolo del turismo rurale. Il 1997 ha visto la nuova partecipazione alla Fiera di Verona, dopo gli ottimi riscontri ottenuti l'anno precedente, sempre ospiti della Regione Marche; alla Fiera di Verona si sono poi aggiunte le partecipazioni alle manifestazioni fieristiche di Parma e Bari e alla prestigiosa Bit di Milano. Nel territorio marchigiano si è scelto di partecipare alla seconda esposizione del Sistema parchi ed aree protette "Parco Produce", organizzata presso l'Ente fieristico di Ancona: nell'occasione Turismo Verde è stato ospite dello stand delle Ferrovie dello Stato, con le quali ha stipulato con convezione "Carta Amico Treno". Inoltre si è provveduto alla relativa raccolta e selezione del materiale necessario per la realizzazione della Guida nazionale pubblicata dalla Mondadori, una delle case editrici più importanti e prestigiose a livello nazionale, garanzia di serietà e qualità. Contemporaneamente si è lavorato per l'ultimazione del Cd Rom multimediale, che, nella sua versione definitiva, sarà realizzato in lingua italiana, inglese e tedesca. Se il 1996 è stato l'anno della "semina" delle attività, il 1998 ha visto la prima "raccolta" del tanto lavoro sviluppato. Una raccolta che si è sintetizzata nella realizzazione del Convegno "Agriturismo del futuro", dove oltre 150 persone tra operatori agrituristici, amministratori e giornalisti hanno assistito alla presentazione ufficiale del Cd Rom multimediale, frutto di oltre un anno di intenso lavoro. Il successo ottenuto in tale sede ha incentivato la conseguente attività di veicolazione del prodotto, che è stato illustrato e distribuito nelle varie manifestazioni fieristiche: per il terzo anno consecutivo si è partecipato alla Fiera di Verona dove è continuato il lavoro di divulgazione del materiale promozionale degli operatori associati; lo stesso materiale, con le relative guide regionali, è stato inviato all varie APT e distribuito nelle altre manifestazioni fieristiche (Bari, Milano, Parma e Piacenza). Sul territorio marchigiano si è deciso di partecipare alla manifestazione fieristica "Adriatica '98" di Pesaro, alla nuova edizione di Parco Produce, che ha visto la presenza di 17.000 visitatori e alla Fiera del Colombaccio di Offagna (oltre 7.000 visitatori), dove sono stati esposti i prodotti tipici marchigiani e illustrato il Cd Rom. Infine, a testimonianza della serietà con cui si è proceduto nella scelta e realizzazione delle varie attività, si è registrato un aumento del 20% delle adesioni alla Guida nazionale Mondadori rispetto all'anno precedente, una pubblicazione che ha certamente contribuito a far conoscere in tutto il territorio nazionale l'offerta dei nostri operatori.